天地男儿

德芙七夕营销翻车：趁男朋友不在 跟暖味对象分享_我的网站

A |     夏末秋初，暑气未散，大家都在寻一处能纳凉歇脚又可以休闲放松的地方。    七夕营销节点，主打浪漫调性的德芙陷入舆论争议。其实这样的地方就在身边，那些随处可见的体彩特色实体店，已经悄悄长出了新的模样。咖啡香、电竞屏、舒适的座椅、凉爽的冷气，传统体彩店被重新定义，融进了更多生活的温度。推门而入，凉意扑面而来，人也松弛了几分。      霓虹灯下的球迷俱乐部      杭州临平区保健路9号3301014568体彩实体店，也是一家球迷俱乐部。推门而入，店面干净明亮。

B | 品牌官方旗舰店一则七夕带货短视频，因文案剧情宣扬越界暧昧关系、价值观偏差引发网友广泛吐槽，此番节日营销彻底翻车，品牌口碑受损。一楼与传统体彩实体店并没有什么不同，然而当你走上二楼，会发现别有一番天地，一个氛围感蓝紫色霓虹灯带打造的炫酷潮玩休闲娱乐空间映入眼帘。右手边是一张标准尺寸的台球桌，球杆靠在墙边，随时等人拿起。左手边是观影区，红白两色的工业风油桶造型的休闲桌椅供大家休息观影。据悉，该视频为德芙七彩礼盒七夕推广内容，标题配以“我看谁还没有收到男朋友送的德芙七彩礼盒”的引流话术。也可以随时来到吧台点一杯饮品，和朋友畅谈放松心情。但视频配文剧情引发大众不适，内容讲述女主因男友迟迟未购买礼盒，趁男友不在，联系暧昧对象，对方驱车两小时为其送礼，并直言“很甜”。

C | 品牌本想借剧情凸显礼盒浪漫特质、吸引消费者种草，却本末倒置。

D | 最里面的角落则相对安静，几台电脑排列整齐，配着舒适的座椅，为电竞爱好者留出了一片沉浸的小天地。8月23日起，该内容在抖音、微博、小红书等社交平台引发大量网友吐槽，话题迅速发酵。      店里还时常组织球迷活动，每逢重大足球赛事，大屏幕亮起，零食摆上桌，大家一起看球狂欢。

E | 网友纷纷诟病剧情三观不正、低俗博眼球，更有“吃德芙享受绿帽人生”的犀利吐槽。不少消费者表示，德芙主打浪漫情感定位，此次营销捆绑暧昧越界剧情，严重拉低品牌好感度。事件初期，多名消费者私信官方客服反馈问题，要求品牌整改下架视频。寻一段闲暇时间，推门走进去，刮上一张彩票，看一部电影，喝上一杯饮品，亦或和朋友来上一把游戏，在清凉与闲适中度过美好时光。但客服回应称视频仅为个人剧情演绎、不代表品牌立场，让网友“不喜欢可以划走”，敷衍的态度进一步激化舆论矛盾，让争议持续升温。8月24日，媒体就此次营销翻车事件向德芙官方客服求证，对方并未正面回应争议，也未明确下架视频、公开致歉等整改措施，仅以“会记录问题、及时反馈”机械回复，态度模糊且缺乏诚意。截至目前，德芙官方尚未发布任何致歉声明与整改公告，争议视频处置情况暂未公布。      当体彩遇到咖啡香      如果你既爱咖啡的醇厚，也迷面包的焦香，那么嘉兴平湖这家体彩特色实体店，一定会让你眼前一亮。藏在平湖明湖花海景区内的3304041594实体店，是平湖首家“体彩+烘焙餐饮”跨界融合主题店。

F | 代销者钱翼元在景区原有咖啡厅的基础上进行升级改造，把“果木窑烤面包”的香气引入了体彩空间。一边是彩票带来的期待与心跳，另一边是果木窑中慢慢膨起的面包和咖啡机里萃取的浓香，两种截然不同的愉悦感，在同一片空间里奇妙地交汇。

G |       点一杯冰美式，配一块刚出炉的窑烤面包，找个靠窗的位置坐下来。窗外是景区的绿意与湖光，窗内是氤氲的咖啡香和麦香在空气里浮动。漫长夏日的疲惫，就在这一口一口的闲适里慢慢消解。当然，临走前别忘了选一张彩票，刮开一份幸运。闲得午后 先饮茶！      位于台州温岭市城东街道九龙大道18—20号的3310480002体彩实体店，也是一处可供纳凉歇脚的好去处。

H |       这家店以红灰为主色调，将空间利落地划分出几个功能区。台球区里，一张轻奢款灰色台球桌静静等候来客；侧面隔出的独立茶室，可供三五好友品茗闲聊；巨幅高清影音大屏悬挂在沙发区对面，赛事直播随时可以铺满整个视野，软包沙发足够惬意地窝上一整个下午。      热浪袭人，不妨躲进这处清凉空间，约上好友来一局台球，或在茶室静坐品茶，和其他购彩者畅聊比赛和彩票，在红灰交织的潮流空间中卸下暑气，用一份闲适心情刮开彩票，静候幸运悄然而至。落子悠然 好运恰至      在义乌市江滨西路348号，3312091105体彩实体店是一家飘着“棋香”的体彩店。走进店内，棋盘格元素的装饰、整齐摆放的象棋棋具、专门开辟的对弈区，让这里既是购彩投注的窗口，更是棋友们以棋会友的“快乐棋馆”。代销者何超捕捉到人们对于象棋的热爱，将传统体彩实体店升级为“体彩+象棋”特色主题店。店内常年备棋具、设棋桌，免费供棋友切磋，闲暇时还组织小型友谊赛，吸引年轻人走近象棋、感受国粹魅力。

I | 常来店里的棋友老陈也感慨：“以前下棋要到处找地方，现在这里棋具现成、对手现成，下完棋顺手买张彩票，既过了棋瘾，也为公益出了一份力！”      暑气未消的午后，寻一方棋盘落座，车马炮各守其位，楚河汉界之间，时间在落子的清脆声中悄然流过。对弈一局，再顺手刮一张彩票，感受胜负之外的乐趣。

J |       从球迷俱乐部到窑烤面包房，从台球厅到象棋角，体彩特色实体店正以意想不到的方式，在浙江的街头巷尾扎根生长。它不只是商业形态的探索，更是一种与生活温柔接轨的方式：便利了日常，也点亮了城市的角落。天气还热着，不妨就近走进一家，吹吹凉风，也感受独属于体彩的创意和乐趣。

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Published on:12:36:07